软件正在吃掉世界，而互联网正在吃掉媒体

将“免费”重新放回“免费增值”模式中

   如今许多企业都在使用“免费增值”这种商业模式，因此我们对这个模式并不陌生。例如Dropbox：为用户提供最基本的实用功能，如果用户想要使用更多功能，或是想要获得更多云端存储空间，则需要付费购买。

South Park的免费增值模式

   PC游戏产业将免费增值模式发展到了极限。Candy Crush等智能手机游戏通常是让玩家购买功能性道具，而PC游戏则无法这样做，因为如果用户只有花钱才能战胜其他玩家的话，他们会认为游戏公司的这种做法违反了“公平竞赛”原则。因此，在PC游戏上，玩家付费购买的通常是体现个性化的装备，玩家在游戏中的角色可以将这些装备穿戴在身上，从而体现自己的与众不同。例如英雄联盟，Steam上最受欢迎的PC游戏之一，去年就通过售卖这些个性化装备获得了10亿美元的收入。

   而且凭借其巨大的受欢迎程度，PC游戏公司还可以通过各种实时活动来获得应收。实时的线上游戏竞赛在过去数年内为游戏公司的营收贡献了巨大的力量：超过3200万人观看了今年的英雄联盟比赛，这一数字几乎达到了观看NBA总决赛人数的两倍之多。

拥抱来自用户的改编和MOD

   在游戏世界，所谓的MOD，就是用户对某个游戏的改编，或是在游戏中加入新的元素。Steam平台上大约有4500个游戏，其中就有大约4亿条用户所创造的内容。Dota这个游戏，本身就来源于用户对另一个游戏的改编（魔兽争霸3）。

   这一点上，游戏产业与音乐产业完全不同。音乐产业十分看重知识产权，他们会非常激进的扼杀那些没有经过授权的改变。大的唱片公司都会经常性的利用法律来保护自己旗下的音乐内容。这意味着，有的时候他们会将竞争对手告上法庭，有的时候还会将自己的用户告上法庭。

   这样做的后果，就是完全冻结了新的实验。现在，几乎所有的与音乐相关的科技产品，都没有摆脱此前类似产品的影子，进行创新的成本太高，风险太大。

   例如，我们这个时代最好的音乐类产品实验，就应该是Turntable.fm了，这个应用发明了一种全新的发现和欣赏音乐的方式。

   但是，这家公司最终走向了关闭。在关闭其服务时，该公司创始人是这样说的：“最终我发现，我没有留心以前那些音乐类产品初创企业留下的经验。这是一个非常昂贵的旅程，而音乐产业也是一个非常难以合作的行业。我们超过四分之一的现金，都用在了律师和版税上。这个行业的限制性非常之高，由于我们无法在国际市场上发布产品，这导致我们的增长出现了停滞。要想获得音乐的版权，我们需要花费数年的时间来和唱片公司谈判，而且之后还要花几个月的时间来进行工程方面的工作，这些时间如果用在产品开发上，我们一定可以把产品做的更加出色。”

   书籍改编在Wattpad等服务平台上非常普遍，当用户读到了一本好书，或是看到了一部好电影，他们就可以自己写一本类似的书发表在平台上。从法律的角度来讲，一些改编也许侵犯了原作者的著作权。但是从商业的角度看，图书行业其实正是很明智的借鉴了PC游戏行业的做法。图书行业并没有将改变着告上法庭，而是鼓励读者改变，从而帮助他们进行宣传，并且提升了读者的参与积极性。

   当前市场上还出现了一种混合，他们将游戏与播客成功嫁接。例如Twitch，在这个平台上，用户可以看其他人玩电子游戏，而且主播还可以与观看者进行互动。

   这些人为何会在Twitch上看其他人玩游戏？如果你问了他们这个问题，他们一定会说：“看其他人玩游戏比自己玩游戏更便宜。”如果单从法律的角度出发，游戏公司可以很轻易的将这些游戏主播告上法庭，但是他们并没有这样做，相反还非常鼓励这些人。因为游戏公司知道，这些游戏主播可以帮助他们进行宣传，让更多的人对游戏产生兴趣。

展望未来

   软件正在吃掉世界，而互联网正在吃掉媒体：

   旧媒体——电视、电影、书籍、音乐等——在这个新的世界里的生存难度将会越来越高。到了2020年，40亿人将会拥有可以接入互联网的智能手机。届时，传统媒体企业将会被互联网压的喘不过气来。

   如果能够意识到这种改变，并且学会应对方式，也许我们还有一线生机。例如，Netflix就成功的接受了零售模式，该公司的Reed Hastings就表示：“我么只是一个学习的机器。每一次我们播放新剧集的时候，我们就会对其进行分析，找到我们哪里做的好，哪里做的不好，下一次继续不断完善我们的工作。”

   互联网将传统的业务模式进行了彻底的碾压，尤其是那些专注于法律隔离的业务模式。但是PC游戏市场也向我们展示了互联网的另一面：它可以给我们带来新的业务模式，并且为媒体内容制作者提供一个全新的方式，来与消费者进行前所未有的互动。